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无印良品商业禅

Special Price 作者:骆话

上个月,销售家庭用品和服装的日本生活方式品牌无印良品在纽约公共图书馆黑色星期五的街对面的第五大道上开了一家面积达11,000平方英尺的旗舰店,的传单在窗口吹捧销售的百分之三十到百分之五十,与Lord&Taylor街道上疯狂的人群相比(这对圣诞老人具有更大的吸引力)没有什么可比的

Muji的氛围很放松,几乎冥想:地板陈列邀请顾客尝试身体健康坐垫,一个微型豆袋椅子几个游客冷却他们的高跟鞋,两个年幼的孩子在垫子上翻身,而他们的父母细读陶瓷和柔和的颜色的袜子附近1980年,Muji在日本推出了用于创建自定义房间香水的工作站Aroma Labo,这个工作站由Mujirus于1990年在日本推出,它由轻微香茅和柑橘香味熏制而成,你好Ryohin,意思是“没有品牌的优质商品”它打算成为西友超市集团的一条通用线,吹嘘标语“价格较低的原因”最初,无印良品只包括四十种不同的产品,主要是食品和家居用品今天,它是一家独立的20亿美元的公司,销售从家具到肥皂的七千多件商品

它通过密切关注加工和包装(大多数无印良品的纸制品都是未漂白的),并通过使用不合需要的商品来降低价格以及散装便宜的工业原料(曾经以销售意大利面废弃的面包而出名的“U形意大利面条”)根据其2015年年终报告,无印良品目前处于所谓的“跳跃”阶段(之前是“跳跃”和“步骤”),通过国外增长和国内效率来定义在全球范围内,它现在拥有700多家商店,其中13家在美国,并计划将其数量增加到8家主要是通过在日本以外的地方开设专卖店

真正的增长将来自中国的积极扩张,明年将增加72家店铺

Muji成功部分地融合了成本的审美后果 - 切入其设计理念在其网站上,该公司吹嘘其外观朴素的商品与“市场上流行的过度修饰产品”之间的对比

“无印良品”的审美或接近缺乏,包含简单性和实用性

随着KonMari的整理热潮很快成为日本最受欢迎的文化出口之一十年前,我们有酷酷的日本,所有的Hello Kitty和神奇宝贝以及街头时尚无印良品都代表了后酷,日本的正规日本,这是当然,这是一种日本文化的崇拜版本 - 宁静而整洁适当描述无印良品是基本的东西,但这会让人相信其工作的复杂性和预谋页面描述了其创建“真正需要的日常生活中真正必要的产品”的目标,这些产品是真正必要的形状

无印良品一定会生产主要产品,如文具,厨具,清洁产品,行李箱,存储选件和小吃颜色,图案和材料都是通用的,但是从牙刷架到储物箱的所有东西都呈现出令人满意的形状去年,工业设计师Naoto Fukasawa与Muji合作搭配烤面包机,电热水壶和电饭煲紧凑型全白家电由显示标志为“方形,圆润圆润”,深泽将这种同情注意力称之为“超常规设计”,旨在让事物看起来如此舒适以及明智,您认为它们已经存在在许多方面,无印良品提供了一个模板或原材料由顾客完成 - 这不是货物不完整,而是他们还没有任何人的指纹在Fift h大街店铺,标志在站台上方宣布“Muji Yourself”,您可以用邮票装饰您的笔记本,或者让布料上绣有字母和符号它还销售压缩纸张,当添加到液体中时可以扩展以创建自定义面面具公司的服装系列专注于标准的衣柜,你可能已经拥有每种衣服的版本,而且它们的颜色特别明显:布鲁斯,黑色,红色,纸浆家族的棕色以及各种灰色 在另一家日本零售商优衣库追求全彩虹的地方,无印良品坚持所谓的“真正的色彩”,或者来自自然环境的土色调

羊驼毛毛衫展示区附近的标志上写着:“我们制作毛衫给人生活这些真实的色彩是自然的祝福“这样的陈述,以及公司对其原则的更广泛的阐述,似乎旨在听起来实际上是精神的 - 它的季节性目录是一本名为”为什么无印良品“的丛书

它的广告传达了一种感觉,即没有标志的生活,喧闹的色彩和锋利的边缘是宁静的,没有分心和过剩在一个地方,一个慢动作蒙太奇显示人们在家中坐垫上安静地休息,并且在飞机上用旅行枕头和平地打盹另外,一个迷人的三分钟https:// wwwfacebookcom / muji / videos / 1081075445238972 /

影院)显示模块化搁架,是对强迫症的整洁色情在大多数大型设计公司,我们知道名字背后的所有大惊小怪:迪特拉姆斯,史蒂夫乔布斯,查尔斯和雷伊姆斯除了几个高调的例外,无印良品的产品并不归因于个人设计师但是有人不得不制作原始模板该公司的原创艺术总监是一名平面设计师名叫Ikko Tanaka,与一位建筑师和创意顾问一起,在1980年开发了无印良品的原始框架,原三人单身女子Kazuko Koike为最早的广告做了大部分的广告撰写 - 一个是罐装鲑鱼片由不受欢迎的小碎片制成,写着:“鲑鱼有整个身体”肯尼亚哈拉在2001年接手田中的职位后,通过重新设计品牌来振兴该品牌

在美国旗舰开幕之前,在无印良品在时代大厦(也设有一个无印良品零售店)时,Naoto Fukasawa告诉观众:“我真的很想与你分享无印良品,而无印良品有点害羞和谦虚在解释为什么无印良品销售一种名为“有腿的床垫”的产品时,他坚持说,“你不需要一张床”,就好像一张床是不必要的奢侈品“一张有腿的床垫就够了”这听起来很像极简主义,甚至佛教,但Muji的网站坚持认为,品牌是“理性的,没有议程,学说和'主义'​​”

当它提到“功能完善的产品”时,这些词语是字面意思而不是惯用的

每一个细节都是深思熟虑和精确设计,正如深泽所说的那样,“恰到好处就是安慰恰到好处”这本金发姑娘的Zen有相应的神圣文本和神龛,在过去的十年中,该公司已经在全球范围内搜寻了具有智能设计的日常商品它在Found Muji中提供这些商品,该商品目录在Muji商店中售价2995美元,并提供来自世界各地的商品,公司选择它们的斯巴达美学(“由一“)或质量工艺(”鞋底上的漂亮针线“)并将其在日本青山市的第一个零售店改建为”概念店“ - 实质上是展示”发现无印良品“的博物馆

包括一个简单的中国橡木长凳和一个编织篮子在内的发现无印良品系列中的物品启发了真正的无印良品

2006年,该公司“发现”由一位捷克祖母手工制作的袜子,该袜子以90 - 角度而不是典型的一百二十个他们被宣布非常舒适,Muji重新配置了它的整个袜子制造过程,以便大规模生产它们但是,你如何规模整个公司的哲学扎根于审慎性和多大足够

2015年,无印良品全年收入增长18%至2,140亿美元,利润增长14%至1.96亿美元,并计划在明年继续快速增长在年度报告中,有一个销售额随时间变化的条形图,其中有一个灰色的箭头,表示未来向上和向右,超过3000亿日元大关(约250亿美元)

该公司希望建立一个“全球品牌“到2020年,”持续增长“和”稳定的派息“,这听起来很像改进​​,这是日本流行的不断改进的商业原则 - 无印良品正在实施”简单不仅仅是温和或节俭的想法,可能比奢侈品更具吸引力“最重要的是,正如科幻小说作家威廉吉布森在2001年写道的那样,无印良品正在贩卖幻想:无印良品唤起了一个并不真正存在的美好日本日本的心灵,即使是趾甲剪和塑料衣架拥有Zen纯度:功能齐全,价格最低,价格合理我非常想访问日本,Muji唤起我将在那里度假,并获得全新的平静,光滑和半透明,与天然织物和未漂白纸板完美对比

洗漱用品只会假装他们是什么,我也不会知道即使是一个季节的“疯狂男人”也知道幻想是最佳营销的基础

什么可能比品牌似乎偶然的品牌更酷,或更好,完全有机

对于无印良品来说,答案就像一个禅宗公理一样,是一个整齐的悖论:通过永恒的成长实现巨大的极简主义