New
product-image

好奇的乔治学习品牌知名度

Special Price 作者:郜卷邕

1940年6月,在纳粹占领了巴黎的几个小时前,汉斯和玛格丽特雷伊乘坐自制自行车逃离了这座城市

他们携带的这些东西比他们的冬季外套和一本关于一只名叫菲菲的好奇猴子的插图手稿稍多一些

雷斯队前往里斯本,然后是巴西,最后是美国

1941年,霍顿米夫林出版了他们的手稿,并给这只猴子一个新的名字:好奇乔治1941年和1977年之间,赖斯写了七个好奇的乔治书籍,并说明了简单的标题,如“好奇的乔治骑自行车“其中一些功能惊人的预言”好奇的乔治获得一枚奖章“在汉姆黑猩猩成功的太空之旅”好奇的乔治工作“之前三年在火箭上发射了乔治乔治在一部关于他自己的电影中主演结束,被称为“好奇乔治”,超过半个世纪之前,第一个真正的好奇乔治电影发布,在2006年今天,有无数的乔治,好像monke y已经在一间有趣的房子的镜子房间里被抓到数百本新书的特色乔治最近的标题包括“好奇的乔治:农场到餐桌”; “这是斋月,好奇的乔治”;和“保持好奇并携带香蕉”,这本书提供了诸如“花时间去闻玫瑰(吃香蕉)”这样的智慧

“总而言之,好奇的乔治书籍销售量超过7500万份在很多方面,好奇的乔治今天比以往更受欢迎2006年在PBS Kids上首播的电视连续剧“好奇乔治”(Curious George)目前是学龄前儿童中评选最高的节目,它的举办时间已超过一半在线播放2016年3月,流媒体服务Hulu收购了“好奇乔治”几天之内,它成为Hulu上2至4岁儿童的第一秀,而根据内容获取副总裁,Lisa Holme,它仍然是该年龄组服务最受关注的节目

有三部关于乔治的动画电影和几部动画电视特辑“好奇乔治:动物园动物”应用程序拥有超过一百万次下载今年9月标志着今年9月的第75周年第一本好奇的乔治书以及纳斯达克塔向乔治播出生日快乐贺词,以纪念这一场合

然而,原来好奇乔治书中人物的吸引力在下降:“这是一个需要复兴的品牌,”执行副总裁亨利谢弗表示, Q Score公司是一家追踪品牌认知度和吸引力的分析公司,他表示,Curious George的受欢迎程度是根据他的Q Score计算的,该评分可以衡量零到百分之一的熟悉度和喜爱程度,但这可能是一个岌岌可危的时刻他的知名度非常高:百分之七十八的普通民众认可他,远高于类似人物的全国平均百分之四十四

但他的Q分数是二十,仅低于二十一的平均值乔治的吸引力正在迅速下滑;就在两年前,他的Q分数是三十二分之一

事实证明,好奇乔治的吸引力正在分化:他比卡通角色更具象征性和更受人喜爱

这在他的Q分数中表现出来:尽管总体来说品牌的喜欢度在下降,卡通人物的Q分数高于乔治正在成为的原书人物卡通企业乔治乔治从主要是书中人物转变为卡通品牌的转变可以在马萨诸塞州剑桥的哈佛广场中看到,靠近Reys在1960年代定居的地方1995年,Margret Rey说服Houghton Mifflin(现在是Houghton Mifflin Harcourt)授予哈佛广场一家儿童书店的权利,名为Curious George去WordsWorth这家商店一直营业到2011年,当时网上购物竞争和广场上相当颠覆性的重建项目相结合,迫使其关闭2012年,一对本地企业家, Adam和Jamie Hirsch(他是一对夫妻团队)重新开放了这家商店,但这次以“世界上唯一好奇的乔治商店 - 哈佛广场”这个名字开始“我开始对现有的Curious George产品进行一些研究,”Adam告诉我,“我认为这是一只蓝筹股低点“Hirsches将商店扩大到”目的地商店“,并将重点放在与Houghton Mifflin Harcourt和NBC Universal(控制该品牌的玩具,视频和其他商品)的许可交易上,以允许该商店携带诸如” “好奇的乔治去哈佛大学”T恤最近我去商店时,人群分在婴儿推车和自拍儿童套装之间,孩子们在建在墙上的长椅上爬起来,游客们拍下了小孩乔治玩偶的照片

8月份, 2016年,纽约开发商Equity One提出计划翻修商店的房屋,并用电梯取而代之

迄今为止,这些计划已经推迟:愤怒的剑桥居民已经在剑桥历史委员会的会议上举行了广泛的布拉格投诉,市政委员会不得不批准城市历史街区的建筑外部变化亚当赫希将一个比乔治玩偶更大的生命带到了其中一个虽然他已经开始寻找新的空间乔治已经成为广场上一个有利可图的旅游景点但他比以往任何时候都更注重企业乔治如果原始猴子要生存下去,Q Score分析师谢弗告诉我:“好奇乔治需要一臂之力“乔治转向他的过去以寻找复兴为了乔治七十五周年纪念,霍顿米夫林哈考特推动了好奇乔治的起源故事出版商在一本特别的纲要中重新发布了所有七本原始书籍,并附有一本有声读物由演员John Krasinski Houghton Mifflin Harcourt阅读,转载了Louise Borden的“拯救好奇乔治的旅程”,关于Reys和他们着名的猴子的起源事实上,对Reys的兴趣一直在增长2010年犹太博物馆回顾展的Reys '历史和艺术品,电影制作人Ema Ryan Yamazaki目前正在制作关于他们的纪录片Lay Lee Ong,文学执行者t他对Reys的遗产告诉我,这对夫妇非常关心保留他们猴子的遗产 - 但以他们自己的方式,在1977年,Hans逝世后,Margret致力于推广Curious George品牌,监督所有特许交易,电影选择,电视版权玛格丽特很乐意开发乔治产品,从棋盘游戏到香蕉手表,但她对创造陶瓷乔治头像的角色保持着极其严格的创意控制,她在商品推介会上向潜在的被许可人展示了什么是猴子需要看起来像:新月形眼睛,不是椭圆形;一个从他脸上伸出来的鼻子,以便他能闻到东西在看到一家公司的乔治图案睡衣的设计后,Ong告诉我,玛格丽特把原型扔到了房间里,并大声喊道:“离开这里 - 你们没有了解我的猴子是什么样子的!“在20世纪80年代末和90年代早期看到版税,玛格丽特担心霍顿米夫林没有对好奇乔治给予足够的重视

1993年,玛格丽特同意,在她去世后,所有权利乔治将转交给霍顿米夫林,但作为交换,出版商会优先考虑乔治在其市场营销活动中的表现,这位90岁的玛格丽特认为她拉了乔治式的伎俩,因为她确信她至少再活十年,并有足够的时间来监督她的创作;然而,三年后,她去世了

霍顿米夫林在1998年出版了第一本好奇的乔治的“新历险记”,这是雷斯兄弟精神中的一部系列作品

现在有超过一百三十本乔治书不像复杂的多集原创作品,花了数年的时间来构思和制作,每一部新的冒险都围绕着一个单一的简单情节,Houghton Mifflin Harcourt的销售高级副总裁Maire Gorman告诉我,这些新书对于保持George的精神非常谨慎,并且他们帮助保留了乔治的原始遗产“我认为这个角色已经忍受了,因为他能够以孩子们经常想要的方式行事,但不被鼓励让乔治能够在不受约束的世界中移动乔治能够去经历这些经历,他能够始终如一地采取行动的快乐和探索“但是Ong认为这些新书没有达到雷伊斯的标准”我有点失望他们,但我能做什么

“她告诉我 卡通乔治远比原来的猴子更具教育意义电视连续剧故意拴在幼儿园的STEM课程上:乔治在挖掘骨头时学习恐龙,在试图建造一艘船时学习浮力,以及埋葬时的植物生活坚果和种子Houghton Mifflin Harcourt,Universal和波士顿的WGBH公共广播电台在2012年进行了一项研究,这项研究表明,观看乔治电视节目并阅读搭配书籍的孩子们显示出科学和数学技能的显着提升

原始故事还教孩子们如何做事 - 例如,在“好奇的乔治骑自行车”中有一个漂亮的整版传播,它展示了如何折叠折纸船但原件的主要点不是他们教的,而是他们创造的世界以及他们的不敬和乐趣也许寻找原始猴子吸引力的方法是让他松散,导演山崎告诉我说,当雷伊斯被问及乔治背后的心理学问题,“他们总是说,'停止过分分析我们的工作我们做我们喜欢的事,孩子们也喜欢他,我们就像猴子'